Wie du mit Business Portraits deine Marke wirklich sichtbar machst
Höher, schneller, weiter und vor allem auffälliger. In der heutigen - digital geprägten - Zeit spielt die visuelle Kommunikation, meiner Meinung nach, mehr denn je eine entscheidende Rolle. Bilder, die dein Unternehmen repräsentieren, sollten mehr als nur ästhetisch ansprechend sein – sie müssen deine Markenidentität vermitteln, die richtigen Emotionen wecken und dein Unternehmensimage stärken. Was genau dahinter steckt und wie es dir gelingt, am Ende die passenden Portraits in den "Händen zu halten", genau das teile ich mit dir in diesem Blogpost.
Hi, meine Name ist Madeleine. Ich bin das Gesicht hinter der Kamera von PEOPLE AND PIECES Photography. Ich habe mich auf ästhetisch schöne Business Portraits und Business Events in und um München spezialisiert. Darüber hinaus begleite ich Fotograf:innen in 1:1 Coaching-Sessions auf ihrem Businessweg.
Die Bedeutung von Corporate Identity
Bevor wir uns in die Details stürzen, ist es wichtig zu verstehen, was Corporate Identity (CI) bedeutet. Die CI umfasst alle visuellen und inhaltlichen Merkmale, die ein Unternehmen einzigartig machen und die uns von unseren Wettbewerbern unterscheiden. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, die Typografie, der Kommunikationsstil, unser Verhalten und die Bildsprache. Ein starkes CI sorgt für Wiedererkennbarkeit und Vertrauen bei unseren Kund:innen.
Konsistenz ist der Schlüssel
Eine der Hauptfunktionen der CI ist die Schaffung von Konsistenz. Alle visuellen Elemente, einschließlich deiner Businessbilder, sollten harmonisch zusammenwirken, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu erzeugen. Das harmonische Zusammenspiel aller Merkmale erhöht die Glaubwürdigkeit und Professionalität deines Unternehmens und erleichtert deinen Kund:innen, deine Marke zu erkennen und sich mit ihr zu identifizieren.
Das Spannende daran ist: Deine Kund:innen sind meist nicht in der Lage, bewusst über die Konsistenz zu urteilen. Sie denken z.B. beim Anblick deiner Website nicht "Da passt jetzt aber die Auswahl der Schriftart nicht zum Stil". Es spielt sich alles in unserem Unterbewusstsein ab - und zwar in Sekundenschnelle.
Stehen somit zwei Themen z.B. auf deiner Website in Konkurrenz - wie moderne & stylische Bilder und im Gegensatz dazu eine konservative, eher "altbackene" textliche Ansprache, die auch noch in "Sie-Form" geschrieben ist - spürt dies die Kund:in und das wiederum führt zur inneren Ablehnung. Was die Konsequenz daraus ist? Traurig, aber wahr: Die harte Arbeit, unsere Kund:innen auf unsere Website zu ziehen, um sie vom Produkt oder der Dienstleistung zu überzeugen, wird in Sekundenschnelle zunichtegemacht.
Was heißt das nun für dich? Bevor du auf die Suche nach einer / einem Fotograf:in gehst, solltest du dir um deine Corporate Identity, samt deinen unternehmerischen Zielen, zu 100% bewusst sein. Das ist die absolute Basis für deine nächsten Schritte.
Die Auswahl der richtigen Business Fotograf:in
Wenn du dir über dein CI bewusst bist, folgt der zweite Schritt: die Auswahl einer / eines Business Fotograf:in. Dies sollte nicht nur auf der Basis der technischen Fähigkeiten oder des Preises geschehen, sondern auch auf der Grundlage des Stils und der Persönlichkeit des / der Fotograf:in.
Fotograf:innen Stil
Jede:r Fotograf:in hat einen einzigartigen Stil. Zu der einen Brand passen natürliche, ungestellte Aufnahmen, während zu anderen vielleicht eher formale, inszenierte Stile passen. Welcher Stil passt am besten zu deiner Marke und zu deiner Zielgruppe?
Sind es eher die charakterstarken, inszenierten Portraits? Wie wäre dann ein:e Fotograf:in, der / die mit künstlichem Licht (z.B. Blitz) arbeitet? Magst du es lieber natürlich und ungezwungen? Dann wäre wohl ein:e Fotograf:in ratsam, der / die keine aufwändigen Beautyretuschen vornimmt bzw. bei denen die Outfits eher ungezwungen und locker sind.
Neben dem Bearbeitungsstil, der so unglaublich facettenreich sein kann (wie z.B. natürlich, gelb-stichig, sepia-Style, schwarz/weiß etc.) spielt auch die Shooting-Location eine sehr große Rolle. Nicht jede:r Fotograf:in, der / die in der Natur super schöne Bilder macht, ist für Studioaufnahmen geeignet und andersherum. Es gibt aber auch diejenigen, die sich auf Außen- oder auf Innenaufnahmen spezialisiert haben. Sieh dich gut auf den diversen Marketingkanälen der Business Fotograf:innen um (Website, Social Media) und schau, ob du genau das findest, was du suchst.
Persönlichkeit der Fotograf:in
Die Persönlichkeit der Fotograf:in kann einen großen Einfluss auf das Endergebnis haben. Ein:e Fotograf:in, der / die gut mit Menschen umgehen kann, ist in der Lage, eine entspannte Atmosphäre zu schaffen. Nur, wie findet man heraus, ob die Person zu einem passt? Ich persönlich würde mich zunächst einmal mit dem Menschen "beschäftigen".
Mein Tipp: Schau dir als allererstes die Website & eines der Social Media Kanäle an. Wie schreibt er oder sie? Spricht dich die Persönlichkeit, die beim "about me" beschrieben ist, an? Was zeigt der Mensch von der Arbeit und wie präsentiert er / sie sich? Mit dieser Strategie kann man sich ein sehr gutes, persönliches Bild machen.
Die Aussenwirkung von Businessbildern
Die Außenwirkung deiner Businessbilder geht über das bloße Erscheinungsbild hinaus. Sie sollten die Werte, die Kultur und die Mission deines Unternehmens widerspiegeln. Hier noch einmal die wichtigen Aspekte, die du berücksichtigen solltest, kurz und knapp zusammengefasst:
Authentizität
Heute ist nichts wichtiger als Authentizität. Sei "einfach" so wie du bist und du wirst genau die Menschen anziehen, die zu dir passen. Ziel ist es, deinen Kund:innen ein vertrauenswürdiges und glaubwürdiges Image zu vermitteln.Zielgruppenorientierung
Auch auf die Gefahr hin, dass ich mich wiederhole: Deine Zielgruppe solltest du bei jedem Handeln im Hinterkopf haben; so auch im Rahmen deiner professionellen Businessbilder. Mit deiner Zielgruppe und deinem strategischen Ziel steht und fällt deine Zukunft.Emotionale Wirkung
Bilder haben die großartige Macht, Emotionen zu wecken. Hier muss ich auch immer an das Sprichwort "Bilder sagen mehr als 1.000 Worte" denken. Was wir alles damit transportieren können, ist der pure Wahnsinn. Nutze dies zu deinem Vorteil und plane einen Output an Bildern mit denen du deine eigene Story erzählen kannst. Wecke mit jedem Bild Emotionen, Gefühle oder Gedanken bei deinen Kund:innen. Das Leben ist nicht nur Spaß & Happiness; aus diesem Grund lege ich bei meinen eigenen Business Portraits Wert auf einen guten Mix aus verschiedenen Emotionen. Diese facettenreichen Portraits können wir auf ganz unterschiedliche Weise für unser Marketing nutzen.
Drei praktische Tipps zur Vorbereitung deines Business Shootings
1. Planung ist alles
Eine gute Vorbereitung ist der Schlüssel zu wunderschönen und vor allem passenden Businessbildern. Ich sende meinen Kund:innen z.B. einen kleinen Fragebogen in Vorbereitung auf den bevorstehenden Beratungscall. In diesem 1:1 besprechen wir alle wichtigen Details. Es geht um die richtige Outfitwahl (inkl. Unterwäsche); ich erkläre, warum es ratsam ist, sich besser nicht am gleichen Tag die Haare zu waschen; wir sprechen über die Farbe der Fingernägel; wir reden über den gewünschten Bild-Output; wir definieren, welche drei Bilder in jedem Fall herauskommen müssen, und wir sprechen über den Shooting-Tag selbst. Sollte die von dir ausgewählte Fotograf:in keinen Beratungscall anbieten, dann frag nach einem Shooting-Guide oder konkreten Tipps.
2. Die richtige Location
Die Wahl der Location kann einen großen Einfluss auf die Wirkung deiner Bilder haben. Überlege, welche Umgebung am besten zu deiner Marke passt. Ein Shooting kann in der Natur, in der Stadt (Altstadt / moderne Architektur), in einem Co-Working-Space oder in einem (Tageslicht-) Studio stattfinden.
3. Kleiderwahl & Schmuck
Die Kleidung ist so eine Sache und aus Erfahrung kann ich sagen: Manchmal trügt der Schein. Fakt ist: Wir müssen uns in unserer Kleidung wohl fühlen. Auf Bildern tut es meiner Meinung nach gut, wenn wir uns ein bisschen schicker kleiden, als wir es im Alltag tun würden. Ziehe am besten mal das Outfit an, welches du für dein Shooting geplant hast und schau es dir an. Manchmal erkennen wir, dass gewisse Kleidungsstücke gar nicht so gut für ein Business Shooting geeignet sind (weißes Shirt, welches auf dem Bild durchsichtig ist; eine komisch fallende Bluse; die zerknitterte Leinenhose ...). Schmuck darf natürlich auch nicht fehlen. Am besten packst du ein paar Ringe, Ketten und Ohrringe ein und besprichst mit der / dem Fotograf:in, welcher Schmuck zum Outfit passt. Ich stimme mich übrigens zum Thema Outfit mit meinen Kund:innen via Whats App ab, sodass wir uns beide bereits schon vor dem Shooting über die finalen Outfits einig sind.
Fazit
Schöne Businessbilder sind wichtig, ohne Frage. Jedoch sind sie am Ende das Produkt vieler kleiner Puzzle-Teile. Um wirklich wirkungsvolle Bilder zu kreieren, die deine Marke repräsentiert und deine Zielgruppe anspricht, solltest du den gesamten Corporate Identity Prozess berücksichtigen. Von der Auswahl der / des richtigen Fotograf:in bis hin zur Beachtung der Außenwirkung und der Planung jedes Details – jedes Element spielt eine wichtige Rolle.
Madeleine Dietrich von PEOPLE AND PIECES
based in Munich
- Expertise: Portraits, Events, 1:1 Coachings
- Clients: Experts, Creative, Companies
- Member of Female Photoclub
Startest du mit deinem Business das "next level" oder ist es mal wieder Zeit für ein fresh-up deiner Business Bilder?
Wünschst du dir ästhetisch schöne und professionelle Business Portraits, die dich genau so zeigen, wie du wirklich bist?
Bist du Fotograf:in und suchst einen Business Buddy, der dich in einem 1:1 Coaching begleitet? Ich freue mich von dir zu lesen.
Hast du noch Fragen oder Anmerkungen zum Artikel, lass uns gerne einen Kommentar hier. Wir freuen uns auf den Austausch mit dir.
